Una de las bebidas más populares que comienzan con la letra U es Urge, que es un refresco con sabor cítrico introducido en 1996 por Coca-Cola Noruega. Esta bebida es la antecesora de la estadounidense. El refresco Surge, que se introdujo en los Estados Unidos en 1996-7.
Urge se introdujo por primera vez en Noruega, Dinamarca, Suecia y Francia. Estaba disponible en botellas de 0.5 litros y 1.5 litros; más tarde las latas de 0,33 litros estuvieron disponibles. A fines de 1999, las botellas de 1.5 litros se retiraron del mercado porque las cifras de ventas no eran satisfactorias. Unos años más tarde, las latas desaparecieron del mercado. Eso dejaba solo botellas de 0,5 litros. Poco después, Coca-Cola Noruega dejó de producir Urge para Dinamarca, Suecia y Francia. Gracias a una campaña masiva de consumidores por Internet, el 1 de septiembre de 2008, las botellas de 1.5 litros de Urge fueron relanzadas en el mercado noruego.
Surge fue producido por The Coca-Cola Company en 1996-7 para competir con el refresco Pepsi's Mountain Dew. Mientras se preparaba para el lanzamiento de este nuevo refresco de alta energía en los Estados Unidos, la División Noruega de Coca-Cola también se enfrentó al exitoso lanzamiento de Mountain Dew. Pero Surge ya fue registrada por otra parte en ese país, por lo que Coca-Cola llamó a esta bebida "Urge" en Noruega.
Mientras que Urge siguió siendo popular en Noruega, en 2002, las ventas a la baja obligaron a Coke a suspender el producto de Surge. Un grupo muy vocal llamado Surge Movement, con más de 130,000 fanáticos de Surge, jugó un papel fundamental en lograr que Coca-Cola finalmente devuelva el refresco. El grupo creó un sitio web, una página de Facebook y una cuenta de Twitter para abogar por la devolución del refresco de cítricos. Llegaron tan lejos como para reunir dinero para comprar una valla publicitaria que pedía el regreso de Surge por la calle de la sede de Coca-Cola en Atlanta. Se escuchó su voz, y el 15 de septiembre de 2014, The Coca-Cola Company relanzó Surge, que ahora se puede comprar exclusivamente en Amazon en paquetes de 12 latas de 16 onzas.
