Monster no especifica por qué regala equipo gratuito, pero sus razones son posiblemente similares a las razones por las que la mayoría de las empresas regalan equipo gratuito. El equipo gratuito genera interés y emoción en torno a una marca y es una forma de publicidad.
Las empresas saben que la gente ama las cosas gratis. Ofrecer equipo gratuito de la empresa automáticamente recibe atención, incluso de personas que no necesariamente usan una marca o servicio en particular. De esta manera, regalar equipo gratuito permite a una empresa infiltrarse en espacios de otro modo inaccesibles y oportunidades potenciales. Google es un buen ejemplo de esto.
Hace algunos años, los embajadores de los estudiantes de Google en los campus universitarios compraron pizza para los colegas de los estudiantes durante los tiempos difíciles. Como resultado, Google generó entusiasmo en los campus e inició relaciones con personas talentosas que trabajan en TI y programación. El resultado es un fuerte vínculo entre Google y los futuros empleados, clientes e innovadores de TI.
Otro ejemplo es Nike, que lleva a los mejores jugadores de básquetbol de la escuela secundaria a eventos especiales en lugares exóticos y les brinda a los jugadores zapatillas, equipos y otros regalos gratuitos. La promoción destaca a los mejores jugadores de mañana, crea vínculos entre Nike y los mejores talentos de mañana y llama la atención de la prensa hacia Nike. También envía un mensaje positivo sobre la marca y puede influir en la participación de mercado de Nike.
A partir de 2015, Monster no tiene un tipo típico de obsequio, pero las promociones recientes incluyen recipientes para bebidas gratis, como vasos, camisetas, mochilas e incluso tablas de snowboard. Cada pieza de equipo es como una pequeña cartelera, que ayuda a mantener la visibilidad de la marca. Los destinatarios de equipos gratuitos también tienen más probabilidades de discutir positivamente la marca con amigos, familiares y contactos de redes sociales.
