La pasta dental Close-Up ha sido fabricada por Unilever desde su debut en 1967. Comenzó como una pasta de dientes de gel rojo con sabor a canela que contenía enjuague bucal. Close-Up se considera la primera crema dental con gel del mundo.
Unilever creó Close-Up como un nuevo tipo de pasta de dientes con un sabor diferente al de otras marcas. Fue la primera pasta de dientes de los Estados Unidos que también incluía enjuague bucal. La pasta dental también contiene monofluorofosfato, un fluoruro agregado para ayudar a fortalecer los dientes y prevenir las caries. Unilver vendió sus derechos de licencia a Close-Up en los EE. UU. Y Canadá a Church & Dwight en 2003. A partir de junio de 2014, Close-Up viene en una variedad de otros sabores, incluyendo menta limón, menta, mentol y menta eucalipto.
