En la década de 1970, el enfoque popular se apartó de los problemas sociales que dominaron la década de 1960 y se orientó más hacia el autoexamen introspectivo. El escritor Tom Wolfe es responsable de doblarlo como "La década 'Yo'".
El autoexamen de la década de 1970 evolucionó hacia la búsqueda de la mejora personal y la búsqueda de nuevas oportunidades. Las mujeres comenzaron a avanzar en el lugar de trabajo, se reinventaron las reglas de la moda, se relajaron las actitudes sobre las relaciones sexuales y las personas comenzaron a vivir de manera más liberal e incluso extravagante. Se hizo hincapié en la idea de pasar un buen rato y escapar de los rigores sociales y el énfasis ambiental que habían definido gran parte de los años sesenta.
