Según Japanese Coolture, las mujeres japonesas que pintan sus rostros de blanco son una referencia a la cultura geisha durante la era Heian de Japón, que duró desde 794 hasta 1185 dC El maquillaje blanco se originó en China durante este tiempo.
Durante la era Heian, Japón estaba bajo una fuerte influencia cultural de China. Fue durante este tiempo que las cortesanas japonesas, conocidas como geishas, comenzaron a pintar sus rostros de blanco. El polvo de arroz se mezcló con agua para formar la pasta blanca utilizada como base de maquillaje. Las mujeres usaban el maquillaje principalmente durante sus primeros tres años como geisha; en los años siguientes, confiaron más en sus artes geishas para hacerse atractivos.
