La popularidad de las marcas de Nike se debe a su campaña de marketing que combina atletas exitosos y carismáticos con productos atractivos de alta calidad. Lemas memorables como "Just do it" evocan respuestas emocionales de los consumidores Atado a la marca Nike. La aceptación social y la reverencia por los productos de Nike aumentan el deseo de los consumidores de adquirirlos.
Los deportes tienen un significado simbólico en la sociedad, y Nike combina continuamente el icónico Swoosh con cada uno de ellos. Las personas se involucran emocionalmente en los deportes que practican y ven. La cohesión continua entre los productos de Nike y los deportes ayuda a la compañía a sobrellevar esas emociones. Cuando los atletas admirados, como Michael Jordan, usan los productos de Nike, los fanáticos de los atletas se sienten más conectados usando los mismos productos. Algunos atletas de Nike incluso tienen sus propios productos de línea que combinan su nombre con la marca Nike.
Nike desarrolla productos innovadores cada año e inspira a un gran porcentaje de su base de consumidores a regresar. Nike es responsable de crear los primeros zapatos competitivos para corredores de distancia con poco peso con una suela de gofres. Nike continúa creando zapatos y ropa deportiva de alta calidad, pero el cambio de la compañía hacia productos enfocados en la moda es innegable. Además de la creciente lista de promotores de deportistas, Nike disfruta de un mayor éxito de su marca con la influencia de celebridades y músicos que generan entusiasmo en ciertos zapatos o productos.
