La popularidad y el valor percibido de los diamantes provienen de la que probablemente sea la campaña publicitaria más exitosa en la historia global, realizada por la empresa DeBeers. Los diamantes no son una inversión negociable como el oro y la plata. En cambio, obtuvieron su estatus a través de la manipulación psicológica.
A través de la publicidad y la ayuda de Hollywood, los diamantes se han convertido en un símbolo de riqueza y amor eterno. Una campaña astuta de vender solo una fracción de los diamantes extraídos de sus minas sudafricanas ayudó a los DeBeers a crear la apariencia de rareza, lo que elevó los precios. La verdad es que los diamantes no son realmente raros en absoluto. A fines del siglo XX, otras compañías encontraron reservas de diamantes mediante el uso de tecnología satelital, lo que abrió un poco el mercado. Sin embargo, DeBeers, que posee un gran almacén de diamantes sin cortar, aún controla entre el 75 y el 80 por ciento del mercado de diamantes en bruto.
