Según HowStuffWorks, el rubor es una respuesta automática a la vergüenza y la autoconciencia. La vergüenza provoca una liberación de hormonas adrenalinas que hacen que los vasos sanguíneos se dilaten. Estos vasos sanguíneos dilatados afectan las venas de la cara y el aumento del flujo sanguíneo provoca un aspecto enrojecido.
HowStuffWorks explica que el rubor está controlado por el sistema que produce respuestas de lucha o huida, como pupilas dilatadas, un aumento del ritmo cardíaco y una respiración rápida. Si bien estas reacciones son provocadas por el sistema nervioso, HowStuffWorks considera que la psicología detrás del rubor es difícil de entender. Tampoco se entiende por qué las venas en la cara son las únicas en el cuerpo que reaccionan a los vasos sanguíneos dilatados.
