Las aves se sienten atraídas por los colores brillantes. En particular, las hembras se sienten atraídas por los machos con alta coloración. Esta atracción es una de las razones principales por las que los pájaros machos son mucho más coloridos que las hembras. Las aves también escanean en busca de color para encontrar comida.
Los pájaros ven una gama de colores más amplia que la gente, y su plumaje tiene colores que los humanos no pueden ver. Usando cuatro conos de colores en sus ojos, las aves pueden ver la luz ultravioleta. Los investigadores sugieren que algunas aves pueden distinguir sus propios huevos de los de otras aves detectando la variación ultravioleta en los colores de los huevos.
