"Deseos humanos" son aquellas cosas que las personas desean tener por encima de lo que realmente necesitan para vivir. Solo existe un número limitado de necesidades, pero los deseos son prácticamente ilimitados, restringidos solo por la imaginación de una persona.
Los humanos necesitan agua, comida, refugio y oxígeno. Sin ellos, no pueden sobrevivir por un período de tiempo. El oxígeno es necesario para respirar, la comida es necesaria para que el cuerpo funcione correctamente y el refugio es necesario para proteger a una persona de los elementos. Incluso dentro de estas categorías, sin embargo, existen limitaciones. Mientras que los humanos necesitan alimentos, no tienen que tener alimentos ricos, y no necesitan casi la cantidad de alimentos que la mayoría de ellos desean. La gente necesita refugio, pero no necesita tener casas grandes y lujosas. El exceso de comida y casas de lujo son necesidades. La mayor parte del dinero que muchas personas gastan en bienes y servicios encajan en la categoría de "necesidades" en lugar de "necesidades". En tiempos económicos difíciles, las personas deben elegir entre deseos y necesidades. Cuando las personas toman malas decisiones, su salud y sus vidas sufren. Debido a que las prioridades de muchos se desvían, aquellos que ofrecen bienes y servicios que la gente desea generalmente tienen mejores resultados económicos en los buenos tiempos que aquellos que ofrecen las necesidades. Sin embargo, en tiempos económicos difíciles, esas empresas suelen ser las primeras en fallar.
