Según Agner Fog, los medios de comunicación tienen una profunda influencia cuando se trata de establecer una agenda y preparar a las personas en nuevos temas. Los medios de comunicación también pueden afectar las opiniones de las personas sobre diversos temas, lo que puede llevar a juicios parciales.
La influencia de los medios de comunicación ha aumentado a medida que ha aumentado el número de medios y canales de comunicación. Tradicionalmente, las noticias y la información se enviaban en los periódicos, la radio y la televisión, pero los avances tecnológicos, como Internet y la tecnología móvil, han afectado la forma en que las personas acceden a los medios de comunicación. Como resultado, las personas están expuestas diariamente a la opinión de los medios de comunicación, lo que afecta sus valores y normas a lo largo del tiempo. Los estudios han encontrado que los medios de comunicación no cambian las opiniones de las personas sobre temas para los que ya tienen una opinión firme, pero sí tienen un efecto en la medida en que las personas creen en nuevas ideas u opciones. Las personas usan los medios para aprender sobre eventos actuales y hechos históricos porque los medios se presentan como una autoridad creíble. Las compañías de medios que poseen estaciones de transmisión de televisión y radio importantes controlan los mensajes en todos los medios de comunicación y utilizan imágenes para influir en las decisiones de las personas a través de la publicidad.
