Más notablemente, los años 90 vieron un cambio hacia el minimalismo después de los 80 materialistas. La moda se esforzó por expresar la individualidad, lo que se reflejó en una disminución de una década en las ventas minoristas. Las reglas de la moda se relajaron y los estilos de ropa se volvieron más informales en general, incluso en el lugar de trabajo. Las siluetas se adelgazaron y se hicieron más ajustadas. A medida que avanzaba la década, la ropa se volvió más discreta.
Los años 90 vieron su justa proporción de modas y tendencias, que iban desde un estilo grunge casi al aire libre a un vestuario de hip-hop de colores brillantes hasta faldas a cuadros ultra-preppy, calcetines a la rodilla y mocasines. Los productos de cuero e imitaciones de cuero aumentaron en popularidad a mediados de la década, mientras que la popularidad de los grupos de amapolas llevó a la adopción generalizada de bustiers y tops que llevan el diafragma entre las niñas y adolescentes.
Las tendencias de moda de los años 90 estaban marcadas por la popularidad del estilo grunge, que se basaba en artículos encontrados en tiendas de segunda mano, como camisas de franela y sombreros de invierno. También eran comunes los monos con una correa desatada. La popularidad sin precedentes del programa de televisión "Friends" dio origen al peinado de Rachel, que lleva el nombre del personaje de Jennifer Aniston. Los rompevientos de nylon de Gaudy se volvieron comunes, al igual que las botas y zapatos Doc Martens, pantalones cortos para bicicletas, Skidza y Zubaz. Los pantalones vaqueros rotos y los cortes de pelo planos también se veían a menudo. Las gorras de béisbol se dieron vuelta y se usaron al revés. El rapero LL Cool J inspiró a los fanáticos para que se subieran un pantalón imitando su sentido de la moda.
