Los factores microambientales son los factores en los que una empresa puede cambiar e influir, mientras que los factores macroambientales son los que, en cambio, cambian e influyen en una empresa. Los microfactores incluyen publicidad dirigida a los clientes, cómo se trata a los empleados y competidores comerciales. Los macrofactores incluyen factores socioculturales, tecnológicos y económicos.
Los factores microambientales son factores que deben ser determinados por una empresa con respecto a sus entornos macroeconómicos. Todas las empresas tienen tipos específicos de clientes que desean comprar sus productos. Estas son las personas hacia las que se orientan la publicidad y los productos de la empresa. Las empresas corren el riesgo de enajenar a sus compradores objetivo si los factores macroeconómicos de la ubicación no se tienen en cuenta al publicitar, contratar empleados y crear productos.
Ajustar los factores macroambientales es fundamental para que cualquier empresa tenga éxito. Esto se debe a que los factores macroambientales son el entorno en el que la empresa se establece. Estos determinan todo, desde si las prácticas de una empresa son o no legales en su ubicación elegida hasta cómo es probable que la población local responda a los anuncios, las prácticas y el propósito de la empresa.
La inflexibilidad con respecto a las diferencias en los factores macroambientales es a menudo la razón por la cual una empresa que sobresale en un lugar falla cuando se traslada a otra ubicación.
