Hay poca evidencia que respalde la idea de que la compañía de tarjetas de felicitación Hallmark es la única responsable de crear la celebración moderna del Día de San Valentín, aunque la compañía comenzó a producir tarjetas de forma masiva para esta fiesta en 1913. Las tarjetas producidas en fábrica fueron una respuesta al creciente interés público en gastar dinero en estas vacaciones, ya que la tendencia de los saludos hechos a mano dio paso a las tarjetas fabricadas.
Los críticos del Día de San Valentín a menudo se refieren a él como un "día festivo" como un medio para desacreditar su celebración. Sin embargo, aunque Hallmark fue una de las primeras compañías importantes en producir productos para el Día de San Valentín en forma masiva, el gigante de las tarjetas de felicitación no puede ser considerado responsable individualmente de la existencia o popularidad de las vacaciones.
