Un intermediario de marketing es un canal de distribución y una forma para que los productores de diversos productos y servicios vendan indirectamente a las masas. Los intermediarios de marketing se utilizan para llevar el producto o servicio al consumidor y, con frecuencia llamados "intermediarios".
Los intermediarios de marketing pueden venir en forma de mayoristas, minoristas, corredores, agentes, intermediarios financieros o distribuidores. Los fabricantes son responsables de crear el producto o de desarrollar el servicio antes de enviarlo al intermediario de marketing y del intermediario de marketing al consumidor.
Los intermediarios de marketing son utilizados por las empresas porque evitan que los fabricantes asuman un riesgo excesivo al tiempo que proporcionan financiamiento y flujo de información. También eliminan la necesidad de que el consumidor negocie cada producto individual o servicio de intercambio con el fabricante o vendedor, que a su vez es rentable para ambas partes. Algunos ejemplos de intermediarios de marketing incluyen grandes minoristas como Kmart y JCPenney y tiendas de abarrotes como Kroger.
Los intermediarios de marketing también ofrecen aspectos prácticos de distribución que se ocupan del "cuándo" y "dónde" irá el cliente para comprar el producto, así como permitir que el cliente tome posesión del producto. Los intermediarios ayudan a crear un proceso de intercambio eficiente y rentable.
