La perseverancia en la creencia es un fenómeno psicológico en el que las personas se aferran firmemente a sus creencias independientemente de la evidencia convincente que demuestre que son realmente incorrectas. Este término fue acuñado por los psicólogos sociales Ross, Lepper y Hubbard.
Los psicólogos sociales que acuñaron el término descubrieron que algunas personas tienen una tendencia a aferrarse a sus premisas fundamentales incluso ante hechos que apuntan a su inexactitud. Por ejemplo, los miembros del culto de Jonestown prometieron su lealtad a Jim Jones vendiendo todo lo que tenían y siguiéndolo. Permanecieron dedicados a él incluso a través de la manipulación y el abuso constante. Incluso se suicidaron en masa a petición suya.
