Gap suele organizar concursos anuales y campañas en redes sociales para adolescentes, de 5 a 12 años, para convertirse en modelos. Estos concursos también se aplican a niños en edad infantil, de 0 a 4 años. p>
El concurso Gap Kids se celebra cada año y se divide en cuatro categorías: bebé niño, niña, niño y niña. Cualquier padre puede inscribir a su hijo en el concurso. Gap elige entonces a 16 finalistas. Cada finalista recibe una importante tarjeta de regalo y una sesión fotográfica profesional. Un sondeo de votación en línea decide el mejor niño para cada categoría, quien luego recibirá una tarjeta de regalo, una sesión de fotos y un lugar modelo en la campaña de marketing de Gap de ese año. Además, la compañía Gap otorga grandes subvenciones con los nombres de los ganadores para ayudar a financiar empresas sin fines de lucro orientadas a ayudar a los jóvenes estudiantes.
En 2014, GapKids también lanzó una nueva convocatoria de casting de modelos que utiliza medios sociales, donde los padres pueden enviar hasta tres fotos de su hijo al sitio web oficial del programa. Los padres que participan reciben un video que muestra sus fotos enviadas. Las tiendas Gap también tienen su propio "día de fotos", donde los padres pueden fotografiar a sus hijos con un fotógrafo profesional y luego participar para tener la oportunidad de ganar un lugar como modelo en esta otra campaña de marketing.
