Old Spice no ha sido descontinuado, a partir de 2015. El aroma original de Old Spice que ha existido desde la década de 1930 ha sido reenvasado y se le ha llamado "Old Spice Classic", mientras que la compañía comenzó a producir una serie de otros aromas.
En la década de 2000, Old Spice sufrió una crisis de marca, ya que otras marcas, especialmente AX, habían comenzado a abrirse camino en el mercado para los hombres más jóvenes. Estos consumidores más jóvenes comenzaron a ver a Old Spice como una marca que solo usan los hombres mayores, como sus padres y abuelos. En respuesta, la compañía inauguró su campaña "SWAGGER" en 2008, que introdujo una serie de nuevos aromas y presentó un marketing más agresivo que ha atraído con éxito a estos consumidores más jóvenes.
