El logotipo de Nike está diseñado para sugerir movimiento, ya que representa las alas de la diosa griega de la victoria, Nike. El icónico "swoosh" fue diseñado en 1971 por la estudiante de Portland State University Carolyn Davidson. quien fue contratado por el co-fundador de la compañía, Phil Knight.
Davidson estima que crear un logotipo aparentemente simple llevó más de 17 horas de trabajo. Aunque los jefes de Nike no estaban inicialmente entusiasmados con el diseño, lo adoptaron rápidamente como el logotipo de la empresa. Phil Knight ha sido citado diciendo: "Bueno, no me encanta, pero tal vez crezca en mí". En 1972, Nike estaba vendiendo sus zapatos para correr.
