La compañía de ropa activa Under Armour adoptó la frase "Proteger esta casa" como su lema en un intento de atraer y retener una base de clientes masculinos, además es una llamada a todos los competidores que usan sus productos para mantenerse firmes en su determinación de ganar. En varios comerciales, "Protect this House" se representa a menudo en relación con un equipo de deportes en casa que defiende su territorio, del equipo contrario. Sin embargo, incluso en competiciones más individualizadas o en entornos corporativos y escolares, a menudo se utiliza como motivación para la formación de equipos.
La idea del eslogan se concretó en una conferencia celebrada en la casa de ejecutivos clave de Under Armour, incluido el fundador Kevin Plank y el director creativo Marcus Stephens. El objetivo de la reunión era crear un eslogan innovador y atractivo que atrajera a hombres de todas las edades. El trío de ejecutivos de Under Armour, que también incluía al vicepresidente de la compañía, Steve Battista, elaboró el eslogan, que finalmente se convirtió en el mantra memorable que buscaban. El lema demostró ser útil para atraer a clientes masculinos y también trajo el negocio de la compañía tanto de atletas femeninas como de niños y equipos deportivos.
