Algunas de las ventajas de la investigación cualitativa son que cubre temas con gran profundidad y detalle, permite la capacidad de interactuar con sujetos de investigación, evita los prejuicios y proporciona la recopilación de datos basada en experiencias humanas. También es flexible y crea apertura durante la investigación.
La investigación cualitativa va más allá de contar y clasificar. Registra y analiza sentimientos, comportamientos y actitudes, cubriendo así el tema en profundidad y detalle. Los datos de investigación se recopilan a través de entrevistas, lo que permite al investigador interactuar con los sujetos de investigación en su propio idioma y términos. Esto permite al investigador recopilar datos más precisos porque las respuestas son de primera mano y hay espacio para aclaraciones.
La investigación cualitativa, cuando se utiliza junto con datos cuantitativos, ayuda a evitar prejuicios. Puede explicar por qué se dio una respuesta particular. Los datos recopilados por la investigación cualitativa se basan en las experiencias de las personas. Esto proporciona información sobre las razones detrás de las acciones de las personas y sus sentimientos hacia diversas acciones. También es más informativo y convincente, ya que proporciona una sensación más realista del mundo.
La investigación cualitativa crea apertura durante la investigación. Al alentar a las personas a exponer sus respuestas, las respuestas pueden traer nuevos temas que no se consideraron inicialmente, pero igualmente importantes. El objetivo de la investigación puede cambiar con la aparición de nuevos datos.
