Son las personas las que toman decisiones en una economía de mercado moderna. Este es el caso porque las decisiones sobre producción, inversión y distribución se basan en las reglas de la oferta y la demanda. Los precios de los bienes y servicios se determinan entonces en un sistema de precios gratuito.
El factor personas desempeña un papel importante en la economía de mercado, ya que son el eje de la toma de decisiones. Todas las decisiones sobre inversiones y asignación de bienes se toman a través de mercados que no pueden funcionar sin los clientes que necesitan los bienes. Las personas tienen el poder de decidir si comprar o no los productos y servicios que se ofrecen en el mercado. Su poder de compra juega un papel importante en este tipo de economía.
En la mayor parte del mundo, las economías de mercado no existen en forma pura. Esto se debe a que los gobiernos y las sociedades los regulan. Es por eso que la mayoría de estas economías hoy en día incluyen un cierto grado de planificación económica o actividades planificadas por el estado. Hay algunos casos en que la economía de mercado puede duplicarse como una economía mixta. En todos estos casos, el éxito de la economía se basa en la voluntad de compra de los compradores y la disponibilidad de los proveedores adecuados.
