Durante la década de 1940, las mujeres a menudo llevaban trajes a medida, faldas largas hasta la rodilla, blusas con hombros o pantalones acolchados. A finales de los años 40, el estilo comenzó a reconocer mejor la forma femenina.
El 16 de mayo de 1940, que luego fue conmemorado como "Día del Nylon", abrazó la popularidad de las medias de nylon cuando cuatro millones de pares fueron a las tiendas estadounidenses y se agotaron en dos días.
La Segunda Guerra Mundial tuvo un impacto significativo en la ropa en los Estados Unidos. La escasez de ciertos materiales hizo que los fabricantes recurrieran a las fibras sintéticas, y los estilos adquirieron un aspecto utilitario. Se alentó a las mujeres a que se confeccionaran ropa o cambiaran el estilo de ropa más vieja para refrescarse. A los fabricantes se les exigía que limitaran el uso de la tela evitando cosas como faldas forradas, capuchas, mangas anchas y cinturones anchos.
Las mujeres hicieron lo que pudieron con materiales mínimos, como crear peinados complejos o simular medias con maquillaje. Dibujaron líneas en sus piernas con lápiz delineador de ojos para aproximarse a una costura. Las empresas incluso comenzaron a comercializar productos como Liquid Stockings. Algunas mujeres prácticas hicieron ropa con mantas, sábanas o camisones viejos.
Después de la guerra, se desarrolló el "Nuevo look", que enfatizaba una cintura rasgada y faldas más largas con más tela. A lo largo de la década, las adolescentes preferían los suéteres y los calcetines cortos.
