About.com define el estilo de casa corporativa como un conjunto de pautas utilizadas en compañías y organizaciones de todo tipo que rigen la puntuación, la ortografía, el uso de mayúsculas y otros asuntos relacionados con la legibilidad y el aspecto visual de los documentos impresos y sitios web. Un estilo corporativo puede seguir un estilo establecido como Chicago o AP, o puede ser un estilo exclusivo de la corporación.
El estilo de casa corporativa es un componente esencial de la marca de una empresa en la mente de los clientes potenciales. Los elementos clave del estilo de la casa son el color, la fuente y la tipografía, el logotipo y el tono del idioma.
Los diferentes colores tienen efectos psicológicos únicos en las personas. Por ejemplo, el naranja es energético y llama la atención, mientras que el azul evoca confianza y estabilidad. Una corporación debe prestar mucha atención a los colores que utiliza en sus comunicaciones internas y externas.
Las fuentes y la tipografía también son importantes para la presentación de una empresa. Las fuentes pesadas implican seriedad y confianza, las fuentes con guión elegancia y sofisticación, mientras que otras son lindas y divertidas. Es dudoso que una ley o firma de contabilidad pública utilice la misma fuente y tipografía que una franquicia deportiva o cadena de comida rápida.
El logotipo es otro elemento clave del estilo de la casa de una empresa. Es una representación visual de la empresa y los mejores logotipos son fácilmente reconocibles por el público. Los arcos dorados de McDonald's y la manzana mordida de Apple son dos ejemplos famosos.
Finalmente, al igual que con los otros elementos del estilo corporativo de la casa, el tono del lenguaje se utiliza para consolidar el lugar de la empresa en el mercado.
