El eslogan de Cover Girl es "Easy, Breezy, Beautiful ... Cover Girl". Cover Girl lanzó este eslogan en 1997.
Este eslogan ayudó a posicionar la marca como limpia, fresca, natural y accesible. Cover Girl ha trabajado para reclutar a las voceras que encarnan ese eslogan, como Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry y Taylor Swift.
Los productos de Cover Girl se alinean con su eslogan porque están diseñados para ser fáciles de usar y efectivos, lo que crea una apariencia natural para las chicas de al lado. Actualmente, Cover Girl ofrece una completa colección de maquillaje para los ojos, los labios y la cara, así como para las uñas. La introducción del eslogan llevó a un aumento en las ventas, particularmente entre los adolescentes; sin embargo, los productos de Cover Girl están destinados a mujeres de todas las edades.
Cover Girl se inició en 1958 por Noxzema Chemical Company y actualmente es propiedad de Procter & Gamble.
