Las entradas de teatro IMAX son más caras que las entradas de teatro regulares porque la tecnología es más costosa de poseer y administrar, además de los recargos de la empresa IMAX por usar sus productos. El nombre IMAX también está asociado una experiencia premium, que permite a los propietarios de teatros cobrar extra.
IMAX no es solo un nombre para un formato de película, sino que también es una empresa que vende cámaras especiales, películas y la tecnología para mostrar películas realizadas con su propia técnica. El equipo IMAX es difícil de filmar y usar en teatros, y requiere un mantenimiento especial. IMAX ofrece recargos a los propietarios de salas de cine por el mantenimiento y la remasterización de películas antiguas realizadas en otros formatos, así como tarifas de licencia por usar el nombre IMAX en su publicidad.
Finalmente, debido a la experiencia premium asociada con la marca, algunos propietarios de teatros sin escrúpulos cobran precios altos por las películas vistas en el formato IMAX Digital, más pequeño y con menos mantenimiento. Si bien IMAX afirma que IMAX Digital es tan alta en calidad como sus formatos más grandes, las pantallas IMAX Digital pueden ser tan pequeñas como una sexta parte del tamaño de las pantallas IMAX normales.
