Las principales marcas de papel higiénico en los Estados Unidos incluyen a Scott, Charmin, Quilted Northern y Cottonelle. Algunos grandes minoristas como Target, Costco y Walmart fabrican sus propias marcas de papel higiénico.
Según un estudio de Good Housekeeping de 2014, las mejores marcas de papel higiénico de una capa son Cottonnelle Aloe & E y Scott 1000. El mismo estudio considera Charmin Ultra Soft, Target Up & Up, Seventh Generation y Scott Naturals como las mejores marcas de papel higiénico de dos capas.
Los estudios realizados por Consumer Reports (2009) y Good Housekeeping Research Institute (2011) revelan que una marca de Walmart, la White Cloud 3-Ply Ultra Soft y Thick, es el mejor papel higiénico de tres capas. La marca White Cloud y la marca de Kirkland de Costco son dos de las marcas de papel higiénico más económicas. Aunque muchos consumidores buscan en Internet los mejores precios en artículos para el hogar, The Sweet Home señala en 2014 que Walmart no siempre tenía la marca White Cloud disponible en línea, y el precio en Amazon aumentó significativamente. Muchas marcas de papel higiénico ahora venden toallitas húmedas desechables, incluidas Cottonelle y Charmin. Aunque estas toallitas normalmente se limpian fácilmente, no se rompen de la misma manera que el papel higiénico tradicional y pueden causar obstrucciones en el sistema de alcantarillado.
