Una frase memorable y llamativa es una buena URL para el blog de Tumblr. Usar demasiados números en la URL del blog puede hacer que sea difícil de recordar y menos probable que se compartan ampliamente. Los nombres de los blogs de Tumblr no tienen que ser cortos, simplemente fáciles de recordar. Uno de los blogs más populares de Tumblr en 2013 fue "Razones por las que mi hijo está llorando", que no es un nombre corto para un blog.
Una URL del blog de Tumblr también debe ser descriptiva; la gente debería poder decir de qué trata el blog simplemente leyendo la URL. Tumblr es diferente de otras plataformas de redes sociales en que la mayoría de los blogs de Tumblr son de un solo tema. A diferencia de las páginas de Facebook de uso más general y las fuentes de Twitter, los blogs de Tumblr tienden a centrarse en un nicho específico que cubren ampliamente. La elección de un nombre vago e indescriptible para una URL de Tumblr dificulta que el escritor se adhiera a ese único tema y difícil para los lectores.
Los temas comunes que tienen éxito en Tumblr incluyen Minecraft, moda, cómics, GIF de reacción y citas de películas. Bloguear el sufrimiento de una persona utilizando representaciones visuales creativas también es muy popular. Uno de los 10 mejores blogs en Tumblr a partir de 2014 es sobre la dificultad de tratar de encontrar una vivienda digna en la ciudad de Nueva York.
