Hay muchos lemas de joyería en uso hoy en día, pero algunos de los más notables incluyen el de Jared "Se dirigió a Jared", "Cada beso de Kay Jewelers comienza con Kay" y "El arte de ti" de Pandora. Estos lemas comunican una serie de sentimientos diferentes que van desde la combinación de romance con joyas a la experiencia de las joyas como una declaración personal.
El eslogan de Kay "Every Kiss Begins with Kay" comunica la larga asociación entre el amor romántico y las joyas. Esta es una asociación que los anunciantes han fomentado y que está respaldada por los vínculos entre la belleza física y la joyería fina.
Pandora Jewelry's "The Art of You" es solo uno de sus muchos lemas, ya que muchas de sus líneas de productos tienen lemas individuales. Algunos otros incluyen "Donde la vida te lleve, llévate contigo" y "Tus anillos no son simplemente anillos". Estas diversas líneas de identificación dan a sus líneas de productos identidades individuales y permiten una presencia publicitaria más desarrollada.
Jared's ha tenido múltiples consignas a lo largo de su larga existencia. Dos de sus más perdurables son "Jared's: The Galleria of Jewelry" y "He Wind to Jared's", el primero de los cuales expresa grandeza mientras que el segundo muestra la conexión entre regalos significativos y fuertes lazos familiares.
