El propósito de un concurso de belleza para adultos es promover el servicio a la comunidad y brindar oportunidades educativas a través de becas. También se dice que los concursos fomentan cualidades positivas en los jóvenes participantes, aunque estudios recientes muestran lo contrario.
El eslogan del Concurso de Miss América, "Estilo, Servicio, Becas y Éxito" también es una declaración de su propósito. Los ganadores sirven por 1 año y reciben una beca como parte del premio.
Mientras que los padres de niños pequeños dicen que los concursos proporcionan una manera para que los niños hagan amigos y aprendan sobre la competencia saludable, los estudios han demostrado que los concursos tienen más que ver con hacer que los padres se sientan importantes a través del éxito de un niño, y realmente pueden dañar una la autoestima del niño al poner tanto énfasis en la apariencia.
